Kuvamaailma
Valokuva
Matkahuollon brändikuvista syntyy eheä kuvakokonaisuus, joka ilmentää Matkahuollon brändiä veikeydellään ja oivaltavuudellaan. Kuvilla näytämme asiat kuten ne oikeassa elämässä ovat. Näin luomme vahvan ja tunnistettavan tyylin, jossa on voimaa, väriä ja tarinaa.
Brändiattribuutit suunnittelun tueksi
Aito
Tiukan paikan tullen, rehellisen puhetapamme myötä asiakas tuntee tulleensa kuulluksi ja ymmärretyksi. Asenteemme on myönteinen ja mutkaton, mikä saa näkyä ja kuulua.
Rehti
Suosimme selkeää peruskieltä ja puhumme kuin ihminen toiselle. Olemme aina me ja asiakas aina sinä. Tämä tekee meistä helposti lähestyttävän ja rennon pehmeän paketin.
Veikeä
Olemme se kaikkien rakastama kuljettaja, joka samalla viihdyttää ja vie matkustajansa ja paketit mukavasti perille asti. Viestejämme on ilo lukea kun oivaltavuutta ja pilkettä löytyy oikeista paikoista.
”Matkahuoltomaisuus” kuvissa
Matkahuollolle valitut attribuutit ilmentävät brändimme ydintä ja auttavat meitä suunnittelemaan brändiä vahvistavia valokuvia niin visuaalisen ilmeen kuin tunnelman puolesta.
Emme kuitenkaan väkisin mahduta jokaista attribuuttia kuvaan vaan onnistunut valokuva syntyy, kun kuvassa on ylivoimainen määrä ”matkahuoltomaisuutta” muiden tekijöiden rinnalla.
Alla näemme esimerkit onnistuneesta ja epäonnistuneesta kuvasta. Kuvien ohessa on listaus elementeistä, jotka auttavat meitä luomaan Matkahuollon näköistä kuvallista viestintää.
Muuta huomioitavaa
Kuvakonsepti ei rajoita kampanjakohtaisten kuvien toteutustapaa, koska yksittäisissä mainoskampanjoissa, tekninen suorite (kuva), on riippuvainen luovasta ideasta. Tunnistettavuus syntyy tällöin viimekädessä muiden elementtien (äänensävy, graafiset elementit, ääni jne.) kautta.
Videokuva
Matkahuollon videokuvassa asiat esitetään aidosti ja selkeästi – ei keinotekoisesti. Mahdollisuuksien mukaan kuvattavaa kohdetta voi korostaa lisävalolla, kuten valokuvissa, mutta sitäkin tärkeämpää on, että kuvasta huokuu konstailematon ja lämmin tunnelma ja siinä kontrasteja (väripinta, valon ja varjon suhde). Sellaisia me olemme.
Videokuvan tulisi olla mielellään selkeän väristä, jossa ei sekoitella eri värilämpötiloja (sinistä ja oranssia valoa). Vältetään myös lyhyttä kuvan syväterävyyttä ja kameraan osuvia valoja tai vastavaloon kuvattuja asioita.
Pyritään aina kuvaamaan asiat keskitetysti, niin että pääkohde on kuvan keskellä. Vältetään turhaa kameran liikettä mutta käsivara on sallittu.
Tarina
Hyvä tarinankerronta edellyttää käsikirjoitusta ja sen tulee aina kommunikoida ajattelutapaamme. Matkahuollon videoiden video sisältö perustuu aitoihin ja rehteihin tarinoihin.
